策划能力是什么？

策划能力是什么？
            －－写给新入门的网站策划朋友们

从开始做网站策划到现在，已经有两年的时间了。相对于那些从91年开始混互联网的前辈们，我的这点时间积累的经验可能很浅。那对于刚刚作策划和要做策划的同学，我还是很希望能够分享一些心得，看过这篇文章之后，能够从另外一个角度去想自己的网站策划。

策划在群里经常会看到一些人说：“我是新手，想做网站策划，从那里下手？”或者是“我刚开始策划，策划能力不高，怎么提高啊？”这样类似的问题。

我想在这些同学可能在最开始做策划的时候有可能遇到了和我一样的问题：什么是策划？策划能力是什么？怎么写策划书？
我翻过一些资料，策划是什么？很多书本给出的答案文字都不一样，“出新奇的点子”、“把想法变成可执行步骤”诸如此类吧。
这些说的都错。那么我觉得策划（网站方面），策划是为了达到某个目的的一种思考。网站的策划能力就是“用创意的方式去实际达到某个目的的一种能力” simomo觉得策划的重点要素是：创意、实际、目的。有了这三个要素，体现到具体的文档上，才是一个好的网站策划人。

先说创意吧，创意是创新能力和组合能力，中国的很多网站都是千篇一律，说白了就是抄！当然全国（有可能全世界）也差不多。所以做一个好的网站。有的就是别人没有的。那么在做某个策划案的时候，是要收集大量的资料，激荡出自己的想法。收集资料的时候可以帮助自己客观的分析问题，多做对比可以促使自己去思考到新的想法。这里有一个我觉得比较重要就是：学会自己独立思考的能力。比如，如果一个登录注册的入口，不通的网站有不通的方式，那么你参考那个方式，用他们的那些特质，如何结合自己用户的特性，是需要自己做思考的，不要原样抄袭，才能形成自己的策划风格。关闭那些资料之后，跳出原有的框框和常识，才能做出有创意的策划内容。

再说实际，好的创意必须能够成为可执行的方案。在做策划的时候需要想到，如果达成这样的效果，如何实现，也会具体到：“谁来实现这个”带着这样的问题去做策划，你的伙伴（设计，技术，市场）才不会觉得你是异想天开。虽然各个只能分工不通，simomo还是觉得如果公司给予机会，最好能到各个部门去了解一下，甚至亲手做做他们的工作。

最后一点是目的，目的是根本，很多时候，新手策划往往是说上面分配一个活，说你把这个功能策划了吧，或者你把这个活动策划一下（simomo经常会遇到哦！），那么做首先simomo觉得是要考虑做这个策划的目的是什么？以活动为例子：目的大多数招募会员、带来流量促进销售、吸引会员二次登录、树立品牌效应等。。。。。。无论是那个目的（有时候是多重的），事先前都要想好，这样在写策划的时候才不至于写着写着不知道写啥了，写出来的东西没有实际的价值。

当然策划不是以上完成了三个要素就解决了，重点的问题是，要把如何以上你的思考落实成具体的想法，并用清晰的文字描述出来，才能是一个好的策划。simomo给出一个方式大家可以参考一下，当然有不同意见很欢迎留言哦！

第一步：把自己的想法写成草案，大家一起商讨想法。
第二步：收集详细的相关资料，调查并且分析问题，帮助自己提炼策划内容。
第三步：争取可合作的资源，内部和外部的资源（活动的话就是吸引会员的诱因）。
第四步：落实到字面上一个可执行的方案，也就是策划书。
第五步：要准备足够的理由支持自己的方案。

做到后面三步的时候，simomo有一些小建议共大家参考,策划书内应该有详细的预期效果，成本预算，最好有一个执行进度表（有的公司需要先提案然后是执行案，那么时间进度表是附在执行案上的）。执行进度表要落实到时间点，负责人哦！不然责任是说不清楚的。一般执行进度表包括：上司或者是客户反馈的时间点，制作完成的重要时间点，按照顺序排列的时间段，以及最后结束的后续工作时间段。

那么总结一下,一份策划书包括的内容是:策划背景、策划目的，策划摘要（字不要多，老板也很忙）、执行方案、效益、成本、还有进度表。

有了以上几点，我觉得就构成了一个完整的书了。
策划能力的提高就是不断的完善自己的想法和执行力

作者：Simomo（创亿网站策划机构特邀编辑）