杨帆：赵本山从不懂营销学中的品牌？

自从2010年春晚过后，赵本山的小品引起了中国人民很大的负面争议，赵大叔真可谓“广告时间敢插播小品”，很勇敢，但很天真！

2009年5月，赵本山掏出55万大洋在李嘉诚的“长江商学院”学习商业管理，原因是“是想包装刘老根舞台上市”，这也不足为奇，必竞想把家乡的二人转发扬光大，也算是吃水不忘挖井人。

但是赵本山把学而致用发挥到实践中后，问题出现了。在用一些有损其赵氏品牌的“商法”中，同时也做了一些不符合赵氏风格的作风，那么下面一一剖析赵本山自从“跳进长江”后都做了些什么：

一、利用旗下艺人来赚钱

还记得09年春晚上的“这个真没有”的小沈阳和今年的王小利、大长脸、孙丽荣等人吗？这些都是赵本山公司旗下的艺人，很显然这是赵本山在幕后推出的“赚钱机器人”。赵本山快要６０岁了，再赚钱也不能赚几个年头了，这时他趁着自己的“余热”带出几个所谓的徒弟艺人来帮他赚钱，艺人所有演出赚来的钱，都要上交公司，再给艺人们分少许的劳务费，少的可怜。

二、电视剧演广告

最近央视一套的热播的《乡村爱情故事》，身为东北人的我也看上几眼，几乎每一集里面都会出现４－５个的商家植入广告，有些枯燥的对话和场景是为了突出广告而硬设计的，真把观众当傻子了，本身现在拍电视剧就是赚钱的，为了金钱而改变了艺术的性质，不值！

三、投资房地产、买飞机

赵本山后半生赚了不少钱，出手也大了，前不久买了一块地，又买了一架飞机，都是用来投资赚钱的，看来赵本山去商学院学习不单单是为了把二人转发扬光大，原来只是一个借口。其实是嫌自己的钱包还不够鼓，哪里赚钱我投哪里，建议赵本山有闲余时间把心思放在艺术里吧，因为每年你的小品质量都在直线下降。

赵本山前二年给观众们留下印像的关键词是实在、真诚、有实力、幽默、很和蔼等，但现在走下坡路时，这些关键词渐渐的都被“金钱”而吞没了。按理说赵本山不差钱，在二年前是一个很“艺术伟人”的形像，如果延续这一贯的做人做事风格，直至退出舞台后，可谓是在人们心中能得一个“终身成就大奖”，好印像会永远会在观众们心里保存着，但是赵本山却选择了另一条路，我觉得很可惜。

在营销学中，最后一个大课是品牌课，商业的目的是赚钱，但有一个更高的层次就是品牌与金钱互借，然后双赢，但是赵本山这个课程学习的不够好，现在是“得金钱丢品牌”。

杨帆建议赵本山：钱也许几辈子够花了，不用为这方面去花费太多的心思，感谢你这几年带给大家的欢笑，我们知道这些欢笑背后您肯定是付出心血的，09年您也是在生死的边缘线上徘徊过的人，所以您现在重要的是保重好身体，多关心一下子女的教育，和陪陪家人。如果您想好好的安度晚年退出荧屏，我想我们会理解和支持您的。如果您还觉得对艺术热爱不想过早退出，那请还像原来那样认真对待艺术吧，因为您现在已经达到了一个品牌的高度，我们也希望您在我们心中留下一个真正的赵氏“艺术品牌”！

原文首发：杨帆新浪博客