杨帆：网络广告设计如何提起用户记忆性？

用户记忆性？可能你以前没有听说过。

营销学和心理学分不开，营销学和广告学分不开。

有些企业做了多家媒体的广告，设计广告图片样式风格也是五花八门，想到哪里设计到哪里，累，找不着头绪，最终效果也不敢保证。

同时也找不到突破口。

为什么？

因为用户不是看图片找图片，而是浏览式的滑过图片。每浏览一次产生薄薄一次印像。当下次再看到你的广告时，风格又进行了改变，再产生薄薄一次印像，永远记不住你是谁。

当时广告的诉求点很难与电脑前的用户相吻合。所以不要为了诉求而改变广告样式。这样不值。

我认为－－广告不是要给现在购买的人设计的，而是未来要购买的人。

例，我现在想在网上买一个移动硬盘，以前从没在京东商城购物过，但知道它是专业卖3 C电子产品的电子商务网站。第一选择就是京东。这时你的记忆帮助了你。

如果想提起用户记忆，需要做到以下几点：

1.广告图片颜色要统一

2.广告词要统一

3.标志性物（如吉祥物、人物等）要统一

4.着陆页要与广告风格要统一

5.锁定部分人群，长期展示

只有广告图片的风格统一，用户再次浏览广告时就会提起上一次的记忆。增加品牌记忆的同时，深深埋下了潜在的用户群。（文\杨帆 首发：创亿网站策划机构）

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