网络视频病毒营销如何策划和运用

创亿网站策划报道　如果创意足够好，流行的视频将会被网友相互推荐转载传阅，有时这种相互传阅的火爆现象会出现在网络视频发布的数月之后。所以，网络视频火爆的基础，还应该落脚在创意。

对于广告代理公司和品牌而言，病毒视频营销是对传统网络营销的一种低成本、高价值的补充。它给代理公司和客户一个机会，尝试一些不适合电视但更适合网络的冒险创意。如果创意足够好，流行的视频将会被网友相互推荐转载传阅，有时这种相互传阅的火爆现象会出现在网络视频发布的数月之后。所以，网络视频火爆的基础，还应该落脚在创意。

病毒视频制作的关键点——问问自己：我愿意把这个视频分享给朋友吗？

一个拥有强大点击率的视频，肯定是以分享为前提，我觉得有意思、不可思议、难以想像，我愿意向我的朋友推荐，我愿意让更多的人第一时间分享我的意外发现，这才是视频在网络上迅速蔓延的前提和基础，创意的好坏将决定它能走多远。
Sample1：Guys Backflip into Jeans (for Levi’s) [观看次数超过470万，今年5月5日上传]
Sample2：Bruce Lee Ping Pong(For Nokia N96) [观看次数超过10万，今年11月18日上传]

紧密结合产品卖点及特性“寓教于乐”　

既要娱乐大众，又要推销产品，既要表明卖点，又要杜绝枯燥，这就要求视频策划人员精准把握产品卖点及特性，选择适当的叙事结构和画面表现形式。
Sample1：当上海雪佛莱MM遇见拖车
Sample2：Smart怎么玩抢车位

完美执行，大范围播种

在专业的互动广告代理公司，视频的策划制作拍摄都是由创意部完成，由前期调研讨论到最终成品完稿，都有着缜密的工作流程，新技术，新的表现形式的应用也能够让视频在众多短片中脱颖而出。同时视频营销的成功，很大程度上取决于它播种得有多好。在预算紧的时候，可以利用内部的资源，SNS网站的火爆发展可能更有利于传播和分享，但专业的视频播种公司能确保播种基数——起步10万次，所以在视频传播范围大而广方面，播种公司是专家。

多形式多渠道

网民自创策略、病毒营销策略、 事件营销策略、整合传播策略。

病毒营销“五要五不要”

【五要】

1、巧妙叙事

不管是用于“病毒营销”的网络视频还是面向用户的感谢信，优秀的视频一定要学会讲故事，以此留住观众的注意力。

2、言简意赅

效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说，那么就分成几个小段，这样观众会觉得更有趣一些，而且容易找到主题。

3、处变不惊

在市场营销活动中，如果你举办比赛让草根们发挥想象制作视频短片，那么最好有点思想准备，因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。

4、做足功课

谁也无法保证一个视频营销策略注定会引发病毒式的传播效果。即便如此，你依然必须弄明白消费者想要什么，就像你在传统营销方面做过的事情一样。

5、精确计算

虽然“病毒视频”日趋流行，但是这并不意味着那些乐此不疲的观众就会是你的目标群体。最好能够获取受众的构成报告，然后看看究竟有多少人会转变为最终用户。

【五不要】

1、弄虚作假

如果有大公司想要假扮成普通网民的话，那么必须冒真相大白之后被唾沫星子淹没的风险。最好老实交待自己是谁，因为诚信在网上显得更为重要。

2、处心积虑

最好的推广视频一定要让员工用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好地准备一大堆演讲稿让人照本宣科只能弄巧成拙。

3、极度润色

如果打算开始对产品进行网络视频营销，未必非得保证作品极高的质量。实际上，过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。

4、年轻过头

根据最新的调查结果，相比于18至24岁的年轻人，35到54岁的中年观众对于网络视频的热情绝对不相上下。如果你只把目标受众定为年轻人，那么就会丢掉大块市场。

5、忘记品牌

独一无二的搞笑视频在互联网上能够取得极佳的传播效果。但是如果这个视频不能强化你的品牌形象，那么结果将变成——观众人山人海、买家寥寥无几、用户大惑不解。