杨帆：企业如何做好网络策划？

2009-2-13 16:50:23

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创亿网站策划机构在第十三期培训中有学生问杨帆老师，说企业如何做好网络策划？

今天，杨帆就谈谈企业如果想做好网络策划要抓住的三大核心要素－－市、事、势！

一、市场

·无论要做什么样的网站，市场分析是必须的。

·史玉柱创业初期之所以惨败，就是因为没有认真做好市场分析。

市场分析包括以下4点：

1. 用户受众

·网站面向哪类人群？这类人群年龄、性别、地理位置、上网习惯等分别是什么？

·最终能否与网站初期预想给用户带来的相吻合。

2. 竞争对手分析

·竞争对手一般分为两类，一类是现在的直接竞争对手，第二类则是有可能将要成为的竞争对手。

·分析竞争对手的业务、推广手段、用户忠诚度、背景、成立时间、占市场份额是多少等。

3.自身定位与核心竞争力

·分析竞争对手后，找出本行业的发展趋势和竞争对手的弱势，

·以这种突破点进行挖掘自身的优势，找出与竞争对手的差异化区别。

·（如：品牌优势、价格优势、服务优势、创新优势、质量优势等）

4.市场机会

·用户、对手和自身确定后，最后重要的一点就是分析市场是否真的需要您的产品或服务。

·可能你所卖的产品，用户跟本没有在网络购买的习惯，更有可能你的用户群跟本就不会上网。

·机会，当然不可错过; 一但失误，那不是错过而是过错。

二、做事

·创亿在给客户做网络策划到第二步做事阶段时，会采用10大策略。

1.网站主题

（1）网站名
（2）域名
（3）广告语
（4）网站描述
（5）网站关键词

2.网站栏目

（1）每个栏目的面向用户群体
（2）每个栏目能为网站起到什么作用
（3）每个栏目的负责人是谁
（4）每个栏目下的内容更新率是多长时间
（5）每个栏目下的内容来源是哪里。原创？转载？还是用户提供？

3.网站内容

（1）版面布局
（2）浏览方式
（3）网站功能
（4）网站图片
（5）网页文字

4.网站风格

（1）色系：网页的底色、文字字型、图片的色系、颜色。
（2）排版：表格、框架的应用、文字缩排、段落。
（3）窗口：窗口效果，例如：全屏幕窗口、特效窗口。
（4）程序：网页互动程序，例如：ASP . PHP . XML . CGI。
（5）特效：让网页看起来生动活泼的各种应用，如：Flash、Java script、Java、applets、DHTML等等。
（6）架构：目录规划、层次浅显易懂、选单应用等。

5.用户体验

（1）人机交互
（2）图形化设计
（3）界面设计

6.软/硬件

（1）网站语言是asp、php还是.net？等。
（2）是租虚机还是购买服务器？

7.网站赢利

（1）主要赚谁的钱
（2）赚钱的流程是什么
（3）对方为什么会要给你钱
（4）与同行相比有何竞争力

8.可利用资源

（1）人脉资源
（2）渠道资源
（3）物力资源
（4）财力资源

9.团队分工

（1）每人的责任
（2）每人的权利
（3）每人的利益

10.进度规划

（1）设定总体时间目标
（2）设定阶段性时间目标
（3）每阶段进行审核和监测

三、造势