杨帆玩了这么久的网站策划，前一阵刚接触反策划，觉得自己要学习的东西还有好多，但在我的网站策划47群（58225811）里问了其它同行的策划人是否了解反策划，但无人知晓，不过都表示对反策划一词有很大的兴趣，在这里杨帆就和全国的策划人和喜欢策划的朋友们简单地了解一下反策划。

反策划从整体上分为两种含义。第一种含义是针对策划对手而言的，这其中的“反”字含有“针对”、“防卸”、“还击”的意思，是以策划为基础，为我方策划服务的，主要研究怎样反击竞争对手，保护自己。而第二种含义则是反动的策划或是指所谓阴谋诡计、厚黑学，多表现为如何欺骗，损害他人。

反策划的目的：

1.防卸

这是反策划最基本的一个目标，所谓的“保护自己，消灭敌人，卸敌于千里之外”。保护自己免受对手的攻击。在抗日战争初期，由于我国的实力大大不如日本帝国主义，而对方又是有备而来，因此毛泽东以准备打“持久战”为核心，制定了“以游击战、运动战为主，消灭敌人的有生力量”为宗旨的反策划策略。目的就在于保存自身实力积极防卸，等到条件成熟再与对方正面交锋。

2.反击

在大多数情况下，反策划的目的不仅仅是防守，更直接的目的是反击对方，针锋相对，以取得气势和力量的均等。最典型的例子就是中美关于知识产权的谈判，当美国人一开口就给我们一个下马威：“我们是在和小偷讨价”外经贸部部长吴仪立该予以回击：“我们是在和强盗说话”。只简单一句话，就把美国对我们的策划给瓦解了，从而使我国在外交形势上与对手保持了均等的力量对比。

3.挑畔

在竞争越来越激烈的今天，人们已经不再坐等别人先行出手，利用反策划能够起到投石问路，并抢先取得主动权的功能，这时的反策划往往具有制敌于先的意味或者希望引起他人注意。国酒茅台第一次参加巴拿马博览会时，就以“摔瓶溢香”的手法在众多名酒中脱颖而出，最终夺行博览会金奖。同样“非常可乐”挑战洋可乐也具有借名扬名，以引起消费者注意的目的。