策划软文广告之标题

无论你是一位网站策划人还是其它的营销推广人员，都必需懂得如何写软文，软文是一种广告表达，一要有个性，二要有主张。但又不要让消费者感到你在做广告。这就是软文的炒处，也是软文的难处。下面说一下如何写软文更有效：

一、标题抢眼

在信息爆炸、报纸扩版成风的今天，大家每天已不是读报纸，而是翻报纸，看标题。大卫·奥格威指出：标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。他指出：“平均来说，读标题的人是读正文人数的五倍。因此可以说，标题一经写成，就等于一美元广告费中的80美分。”可想，标题如果不引人，80%的广告费就打水漂了。

美国倡导“科学广告”的一位先锋约翰凯伯曾引用了一个实例：

在内容完全相同的两侧广告中，其中一则仅因为多加了一个大标题，而结果其反馈率是另一则的19.5倍。

标题－－这一软文的关键信息能决定读者在第一时间判断是否愿意花宝贵时间去阅读这篇文章。

那么，标题常用的撰写手法有哪些呢？
        1.新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。
        2.悬念式标题，设置某种悬念，引发读者的好奇心理，进而寻求结局。
        3.疑问式标题，以设问或反问的方式，引起读者的关注。
        4.结论式标题，以真理者的姿态，向公众传播真理，使读者不可漏知。

总之，标题的撰写方法很多，关键是让读者有兴趣开始读，有兴趣读下去。在这里给大家举个列子：一家生产保肝治肝药“三效乙肝贴”的软文广告标题是“谁在残害乙肝患者？”

这是策划软文广告之标题写作，后续还有更关键的文章比如：如何写内容、如何让读者信服、如何投放、还有实战真实案例举列说明，一步一步带你走近软文广告新领域。－－认识杨帆